Como sabemos, el mundo del marketing digital está en constante evolución y debemos adaptarnos a los cambios para seguir siendo efectivos. En este post, te mostraré las estrategias obsoletas que todavía se siguen utilizando en nuestro campo y cómo podemos reemplazarlas con técnicas más eficientes y modernas. ¡Sigue leyendo para mantenerte actualizado con las últimas tendencias del marketing digital!
La atención y confianza en la actualidad
La atención y confianza en la actualidad
A pesar de que el sector de la salud está cambiando rápidamente, aún existen algunas prácticas innecesarias que seguirán siendo comunes en 2023. Estos son algunos de ellos:
1. El marketing digital seguirá siendo una herramienta esencial para llegar a los pacientes. Sin embargo, la forma en que se utiliza esta herramienta estará cambiando. Se espera que el marketing digital sea más personalizado y dirigido a un público específico.
2. Aunque el uso de redes sociales para promocionar productos y servicios sigue siendo efectivo, se espera que el contenido se vuelva más orientado a la educación, resolución de problemas o crear consciencia y menos a la venta directa. Esto significa que las marcas necesitarán encontrar nuevas formas de interactuar con los pacientes en línea.
3. Los anuncios tradicionales (como los folletos físicos o pago por televisión) continuarán perdiendo terreno frente a otros medios publicitarios, como reels en instagram, videos en tiktok, pautas en meta ads, posicionamiento SEO, entre otros. Lo increíble es que la publicidad tradicional poco a poco se ha está volviendo más costosa y al mismo tiempo menos efectiva, esto se debe a un conjunto de razones, entre ellas; aparición de nuevas brechas generacionales y el mayor tiempo de uso de medios digitales.
Enfoques únicamente en las redes sociales
Las redes sociales son una parte integral de la vida de muchas personas y también juegan un papel importante en el marketing digital. Aunque algunos expertos predicen que en 2023 el marketing digital en el sector de la salud se basará en otras plataformas, otros creen que las redes sociales seguirán siendo una parte esencial del mix. ¿Por qué? Las redes sociales ofrecen a las marcas la oportunidad de llegar a millones de personas en todo el mundo y conectar con ellas de manera personal. Además, cada vez más personas usan las redes sociales para buscar información sobre productos y servicios médicos, lo que hace que sean un canal ideal para el marketing digital en el sector de la salud.
No obstante, la conversión aún sigue siendo relativamente baja para aquellas personas que recién tienen un negocio enfocado al servicio de la salud, esto se debe a la confianza generada, una persona pensará dos veces en realizarse algún procedimiento cirurgico en una clínica nueva que en una que ya tiene años. Sí bien esto puede presentarse como un problema, la solución es apuntar al público que en verdad confiaría en ti. ¿Cómo lo haces? Aplicando estrategias que ABSComex ha probado y ha consolidado para generar mayor clientes.
Evita crear contenido que no esté respaldado
A medida que el marketing digital en el sector de la salud evoluciona a gran velocidad, es fácil quedarse atrás si no se está al tanto de las últimas tendencias. Para ayudarlo a mantenerse a la vanguardia, hemos reunido un panel de expertos para identificar 9 prácticas innecesarias en el marketing digital para el sector de la salud que deben abandonarse en 2023.
1. Evite crear contenido sin respaldo. Siempre debe asegurarse de que su contenido esté basado en investigaciones y estudios científicos relevantes para el sector de la salud. Si presenta información que no ha sido probada, puede llegar a ser perjudicial para su marca.
2. No se limite al marketing tradicional. El marketing digital para el sector de la salud ofrece una variedad de herramientas y tácticas que ayudan a los profesionales de la salud a llegar a sus audiencias de manera eficiente y efectiva. Utilice redes sociales, SEO, campañas por correo electrónico, publicidad pagada y otros canales para llegar a sus objetivos.
3. No confíe en plataformas o anuncios gratuitos. Mientras los anuncios gratuitos pueden sonar tentadores, es importante recordar que generalmente no tienen ningún respaldo para el sector de la salud. Investigue y pruebe herramientas y plataformas antes de invertir su dinero.
Complicaciones Frecuentes
4. No publique contenido sin calidad. El contenido que publica en su sitio web debe proporcionar valor a sus clientes potenciales, por lo que es importante que sea relevante, interesante e informativo. Siempre revise el contenido para detectar errores gramaticales u ortográficos antes de publicarlo.
5. Evite los anuncios intrusivos o desagradables. Los anuncios invasivos o desagradables pueden alejar a los usuarios y dañar la reputación de su marca en el sector de la salud.
6. No se centre solamente en el SEO. El SEO es una parte importante del marketing digital para el sector de la salud, pero también hay que considerar otras herramientas como la creación de contenidos relevantes, optimización de la velocidad de carga y creación de una estrategia de redes sociales.
7. Nunca deje de lado la experimentación. Siempre esté dispuesto a probar nuevas herramientas y tácticas para ver qué funciona mejor para su negocio. No tema equivocarse; el fracaso forma parte del proceso de aprendizaje y le ayudará a mejorar sus estrategias futuras.
8. No subestime el valor de la personalización. La personalización es una herramienta poderosa que ayuda a los profesionales de la salud a conectar con sus audiencias y ofrecerles contenido relevante, por lo que debe ser una parte importante de su estrategia de marketing digital.
9. No se olvide de la medición. La medición es una parte esencial del marketing digital para el sector de la salud, ya que le permite ver qué estrategias funcionan y cuáles no. Utilice herramientas como Google Analytics para comprender mejor el comportamiento de los usuarios y mejorar su contenido en consecuencia.
CONCLUSIÓN
Si bien el marketing digital poco a poco está ganando terreno en convertir espectadores en clientes, esto no significa que sea la única solución para generar mayores ingresos en sus negocios de servicios. Lo importante es poder respaldarlos con buenas prácticas médicas y que te ayuden a fortalecerte en tu nicho. Por lo tanto, si vas a invertir en publicidad digital, asegúrate de no cometer estos errores que aparte de no traducirlas a más clientes, puedes crear una imagen contraria a la que en verdad quieres.